谷歌强硬回怼美司法部，坚决不出售广告平台Ad Manager，捍卫核心业务

全球科技巨头谷歌与美国司法部（DOJ）之间围绕广告技术业务的反垄断斗争再升级，面对司法部要求其剥离关键广告技术平台Ad Manager的强硬施压，谷歌方面寸步不让，明确表示“绝不出售”Ad Manager，这场关乎谷歌核心商业利益的博弈进入了白热化阶段。

这场冲突的核心,是美国司法部对谷歌在数字广告市场垄断地位的指控，司法部认为，谷歌通过其一系列相互关联的广告技术产品，如Ad Manager（原DoubleClick for Publishers）、Ad Exchange和Google Ads，形成了强大的市场支配地位，扼杀了竞争，损害了出版商和广告主的利益，在提起的反垄断诉讼中，司法部将“要求谷歌出售Ad Manager”作为一项关键救济措施，旨在打破其在广告交易链条中的闭环生态系统，为竞争对手创造公平竞争的环境。

谷歌对此回应坚决,公司法律顾问肯特·沃克（Kent Walker）在官方博客中明确表示，司法部的这一要求“从根本上存在缺陷”，不合逻辑”，谷歌辩称，出售Ad Manager不仅无法解决司法部所声称的竞争问题，反而会损害出版商的利益，并可能对整个数字广告行业的创新和发展造成负面影响。

谷歌的核心论点包括：

1. Ad Manager并非独立的垄断实体：谷歌强调，Ad Manager是一个开放的平台，允许出版商管理来自多个广告网络的广告位，包括谷歌自身的竞争对手，将其与谷歌生态系统分离，将破坏其作为统一、高效工具的价值，反而会给出版商带来不便和不确定性。
2. 剥离方案不可行且有害：谷歌认为，Ad Manager与谷歌的其他广告技术产品（如Google Ads和Ad Exchange）深度集成，强行剥离将如同“强行拆分心脏和肺部”，技术上极其复杂，成本高昂，且会严重削弱这些产品的功能和创新能力。
3. 真正的竞争与创新来自谷歌自身：谷歌坚称，其在广告技术领域的领先地位源于持续的创新和为用户提供优质服务，而非非法垄断，数字广告市场本身竞争激烈，Meta、亚马逊等巨头都是其强大的竞争对手，司法部的指控忽视了这一点。
4. 损害出版商和广告主利益：谷歌警告称，剥离Ad Manager可能导致广告技术市场碎片化，增加运营成本，最终将负担转嫁给出版商和广告主，减少他们的收入并提高广告投放成本。

此次强硬表态,凸显了谷歌捍卫其核心广告业务的决心，广告业务是谷歌的“现金牛”，贡献了其绝大部分收入，Ad Manager作为谷歌广告生态系统中连接出版商、广告主和广告技术的关键枢纽，其战略地位不言而喻，失去Ad Manager，不仅意味着巨大的收入损失，更可能动摇整个广告帝国的根基。

分析人士指出,谷歌与司法部的这场对决，是美国乃至全球科技反垄断浪潮中的一个标志性事件，无论最终结果如何，都将对未来科技巨头的商业模式、市场格局以及全球反垄断执法方向产生深远影响，司法部需要证明其剥离方案的必要性和可行性，而谷歌则需全力证明其商业行为的合法性和对市场竞争的积极贡献。

可以预见,在未来的法庭交锋中，双方将围绕市场界定、垄断行为、救济措施的有效性等焦点问题展开激烈辩论，这场“硬碰硬”的较量，不仅考验着双方的法律策略和资源，也将持续吸引全球科技界、监管机构和公众的高度关注，谷歌“绝不出售Ad Manager”的强硬姿态，预示着这场反垄断大战远未到落幕之时。